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欧洲秒速赛车:张裕多项举措强化国际竞争力



编辑:js178       2012/6/26       点击数:831      

极速赛车手 www.e0pz.com.cn   尽管海外葡萄酒企业在中国市场开拓咄咄逼人,但作为中国葡萄酒的领军品牌——烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司竞争优势却不降反升。业内专家据中国酿酒工业协会的统计数据分析:2011年中国葡萄酒行业进一步集中,张裕在中国葡萄酒行业内竞争优势更加明显,与紧追者的距离拉得更大,当之无愧成为中国葡萄酒行业领军企业。
    三月下旬,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江在中国成都参加“2012年春季糖酒交易会”,商务洽谈繁忙,拨冗接受了记者的专访。周总经理告诉记者,张裕正强力推出多项举措,强化公司的国际竞争力。
    全球17大葡萄产区再布局20家酒庄
    周洪江总经理表示,未来五年张裕公司将在全球17大葡萄产区再布局20家葡萄酒庄,加上张裕现有的10家海内外葡萄酒庄,将形成全球重点葡萄产区30家葡萄酒庄的规模,将张裕公司的国际酒庄联盟发展成为横跨葡萄酒“旧世界”与“新世界”的酒庄航母。
    周洪江告诉记者,不同品种的酿酒葡萄在世界不同的葡萄产区分别有最好的表现,张裕公司将因地制宜,抓住世界各大葡萄产区的最大特色,在最具特色的葡萄产区布局不同风格、各具特色的葡萄酒庄,酿制出各具特色的葡萄酒,实现张裕葡萄酒庄全球布局的蓝图。
    周洪江说,酒庄酒是高端葡萄酒的代名词,随着消费不断升级,酒庄酒已经成为葡萄酒企业国际竞争中最重要的实力体现。在酒庄的建设过程中,张裕公司开创了新的模式,比如强化旅游、体验营销等方式,这是张裕在传统酒庄模式方面的新创新。张裕是将葡萄酒旧世界对酒质量的严格要求与葡萄酒新世界的一些创新做法结合起来,“百年传承、不断创新”是张裕追求的发展路线。
    周洪江将张裕公司发展酒庄酒战略总结为三个阶段,第一阶段是开启期,标志性事件是2001年张裕公司与法国卡斯特合作,成立中国第一家专业化葡萄酒酒庄——烟台张??ㄋ固仄咸丫谱?,由此开启了中国酒庄酒的新时代,随后几年中国葡萄酒庄开始涌现。
    第二个阶段从2008年开始,葡萄酒庄进入快速成长期,中国国内葡萄酒庄的竞争开始由单个酒庄的竞争转变为酒庄集群的竞争。张裕公司
    在这个阶段完成了全球十大葡萄产区葡萄酒庄的布局,初步形成了葡萄酒庄矩阵:烟台张??ㄋ固鼐谱?、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张?;平鸨缺凭谱群蟪晒υ擞?。
    与此同时,张裕公司还以品牌联合的形式在新西兰建立了张??谱?、在法国波尔多建立了拉颂酒庄、在法国勃艮第建立了斐拉帝酒庄、在意大利西西里建立了先锋酒庄。今年下半年,张裕公司在中国西部建立的新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏罗斯十五世酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄将相继投入正式运营。
    第三个阶段正在到来,中国酒庄酒将逐步进入黄金时期,推动因素有三点:中国国内葡萄酒消费升级趋势明显;国外葡萄酒正不遗余力的在中国推广各自的酒庄酒品牌;以张裕为代表的中国葡萄酒企业初步形成酒庄矩阵,这些正引领着中国葡萄酒消费趋势的变化与升级。
    来自中国酿酒工业协会统计数据也印证了这一观点。2011年第四季度中国葡萄酒市场产销两旺,其中,中高档葡萄酒销售稳中有升,成为市场消费主流。以张裕主打的高端产品酒庄酒为例,2008年以来销售额年复合增长率高达45%以上。
    对于消费者来说,张裕公司在海内外布局众多的葡萄酒庄,可以满足日趋细分的葡萄酒市场需求,为消费者提供不同地域特色的高端葡萄酒。比如新西兰酒庄张??谱某は嗨及灼咸丫?、意大利酒庄的黑达沃拉红酒和银佐利亚白葡萄酒、法国波尔多和勃艮第的红酒。

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